|
|
پژوهشنامه مطالعات مرزی، جلد ۹، شماره ۲، صفحات ۱-۱۶
|
|
|
| عنوان فارسی |
بررسی اثرگذاری بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف‌کنندگان کالای قاچاق مطالعه موردی: شهر مرزی قصر شیرین |
|
| چکیده فارسی مقاله |
گسترش روزافزون استفاده از اینترنت منجر به ایجاد شبکه‌های اجتماعی شد که قابلیت بیان عقاید و احساسات توسط افراد را در گروه‌ها فراهم می‌کند. این پدیده مزیت گسترش روابط فردی و گروهی بدون نیاز به ارتباطات رودررو را در بردارد بااین‌حال، این امر امروزه بر قاچاق کالاها به‌ویژه در مناطق مرزی نیز نفوذ پیداکرده و بیش‌ازپیش در حال افزایش است بنابراین جهت ترویج این امر نیاز به بررسی و مطالعه آن ضرورت پیدا می‌کند. هدف این پژوهش بررسی اثرگذاری رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کنندگان قاچاق کالا می‌باشد. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه‌ای-کاربردی و ازنظر روش، آمیخته می‌باشد و در دسته تحقیقات آمیخته (ترکیبی) قرار می‌گیرد. در بخش کیفی تحقیق مبتنی بر نظریه‌پردازی داده بنیاد بوده و برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استفاده شد. نتایج تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده از مصاحبه‌ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد طراحی و تبیین مدل منجر شد. در بخش کمی، از نظرات 25 نفر از خبرگانی که با موضوع موردمطالعه آشنایی داشتند، بهره گرفته‌شده است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج بخش کمی حاصل از نرم‌افزار Smart pls نشان داد راهبردها بر پیامدها با ضریب مسیر 652/0 بر الگوی رفتار مصرف‌کنندگان قاچاق کالا، و شرایط زمینه‌ای بر راهبردها با ضریب مسیر 544/0 و شرایط علی بر مقوله محوری، با ضریب مسیر 544/0، و شرایط مداخله‌گر بر راهبردها با ضریب مسیر 416/0 و درنهایت مقوله محوری بر راهبردها با ضریب مسیر 046/0 تأثیرگذار می‌باشد. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که معیارهای رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کنندگان قاچاق کالا تأثیرگذاری با شدت قابل‌قبول دارد. |
|
| کلیدواژه‌های فارسی مقاله |
بازاریابی اینترنتی،
رسانه‌های اجتماعی،
رفتار مصرف‌کننده،
شهر مرزی قصر شیرین، |
|
| عنوان انگلیسی |
Investigating the Effect of Social Marketing on the Behavior of Consumers of Smuggled Goods Case Study: Qasr Shirin Border City |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The increasing use of the Internet has led to the creation of social networks that allow individuals to express ideas and feelings in groups. This phenomenon has the advantage of expanding individual and group relationships without face-to-face communication; however, it has now affected the smuggling of goods, especially in border areas, and is increasing more and more. Therefore, it is necessary to study it to promote. This study aims to investigate the impact of social media on the behavior of consumers of smuggled goods. This research is development-applied in terms of purpose and is mixed in terms of method, and falls into the category of mixed research. In the qualitative part, the study was based on grounded theory and semi-structured interviews were used to collect information. Analyzing the data obtained from the interviews during the open, axial, and selective coding process led to the design and explanation of the model. In a small part, the opinions of 25 experts who were familiar with the subject under study were used. Structural equation method was exerted to analyze the data. The results of the quantitative part obtained from Smart-PLS software showed that strategies on outcomes with a path coefficient of 0.652 affect the pattern of behavior of smuggled consumers, background conditions affect strategies with a path coefficient of 0.544, causal conditions affect the central category with a path coefficient of 0.544, the intervening conditions affect the strategies with a path coefficient of 0.416, and finally, the central category affects the strategies with a path coefficient of 0.046. Therefore, it can be concluded that social media standards have a significant impact on the behavior of consumers of smuggled goods. |
|
| کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله |
بازاریابی اینترنتی,
رسانه‌های اجتماعی,
رفتار مصرف‌کننده,
شهر مرزی قصر شیرین |
|
| نویسندگان مقاله |
معصومه جلیلیان |
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین صفرزاده |
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سید کامران نوربخش |
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://bss.jrl.police.ir/article_96572_b6f7881133c7319dd9a24ca2d0cc2ee5.pdf |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
|
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|